30年打造领军品牌五粮液国际国内市场双丰收

    改革开放30年，五粮液等一批具有中国传统文化特色的白酒品牌，积极开拓国际、国内市场，通过汲取世界先进品牌发展理念的养分，不断创新打造领军品牌，连续13年成为中国食品行业具有价值的品牌，取得了国际、国内市场双丰收。认真探讨五粮液的品牌发展之路，对于中国制造走向世界有着借鉴意义。 

    衣食住行用，改革开放30年间，与普通老百姓关系最为密切的几种事物都发生了翻天覆地的变化。我们不再为过年没有肉吃而盘算着拿什么去跟别人换，而是开始选择更健康、更绿色的食物，满足人体所需的各种营养元素。同样，饮酒作为一种生活上的奢侈性的享受，也发生了相当大的变化。记得改革开放初期，谁能拥有一瓶五粮液酒，便说明这家人非富即贵，而谁能够喝上一口五粮液，可谓是一种奢华。因为当时的五粮液酒被选为国宴用酒，是国家领导人宴请外宾时或者举办国宴时才拿出饮用。而平头百姓只有在报纸上、收音机里或者电视机里才能看到国家领导人把五粮液作为国礼赠送给国际友人。 

    作为中国社会的软性文明之一，自古以来酿酒业就有着深厚的社会和经济基础。而在经历社会变迁和时代的更迭。不少具有深厚传统意义的酿酒牌号和技艺被尘封在无人知晓的地方，能够得以保存并依然发挥着青春气息的酿酒技艺则少之又少。五粮液便是其中之一。很多国人都熟知五粮液和它完美的品质和精良的工艺水准。改革开放30年，五粮液更是汲取了世界先进品牌发展理念的养分，积极开拓国际市场，与国际酒业大品牌一争高下。 

    如今，五粮液酒的品质已经有着更加飞跃性的发展和进步。而能够享用得起五粮液酒的人也变得越来越多。并不是五粮液已经不值钱了，而是中国人的日子越来越好，生活的水准越来越高。并且，饮酒本身也不是如今中国人的一种简单的物质享受，而是通过拥有悠久历史的五粮液酿造技艺，以及五粮液本身所承载的传统文化象征来对中华的传统文化瑰宝进行的一次精神上的洗礼。如今，五粮液的酿造工艺已经被列入国家非物质文化遗产之中，同时作为中华老字号的五粮液已经在世界舞台上取得了相当卓越的成就。五粮液的品牌及其文化影响程度可见一斑。 

    并且，五粮液等一批具有中国传统文化特色的白酒品牌，通过不断改善酿酒技术向更高水平迈进，并通过诸如“孔子祭祀”、“中俄文化年”、“赞助2008中国射击队”等公关活动将品牌的文化以及企业的社会责任体现得淋漓尽致，将“五粮液”这个品牌打造得更具时代价值。现在五粮液品牌价值已达到402.18亿元,领跑中国食品行业,并连续13年成为中国食品行业具有价值的品牌，2008年中国企业500强发布。作为中国白酒行业领军企业，宜宾五粮液集团以2007年全年实现销售收入252.38亿元的良好经营业绩，上榜“中国企业500强”，此外，五粮液集团还以2007年纳税额34.60亿元的业绩，分别位列“中国企业纳税200佳”第84名、“中国企业效益200佳”第113名。业内专家认为，五粮液已经成为中国白酒业领军品牌，其品牌影响力已经达到了世界著名品牌的标准。