外资品牌争食“家电下乡”蛋糕_轻工频道

    2008年“家电下乡”推广工作的招标结果昨日正式公布，国内主流家电企业青岛海尔、美的电器、四川长虹等都有多款产品中标。而值得关注的是，在目前全球需求萎缩的背景下，以往高高在上的外资品牌如松下、西门子也开始抢占中国农村洗衣机市场，而诺基亚、LG的手机产品也是首次入围。

    此外，由于今年取消了对投标产品必须是“国家免检产品”这一硬性要求，有多家名不见经传的地方性企业入围。中标的产品价格普遍较低，一款26英寸的液晶电视，其价格甚至仅为1999元，中兴通讯最低价的一款手机仅为238元。

    外资品牌凑热闹
    与去年“家电下乡”试点时的情况不同，此次外资品牌企业也普遍参与进入。

    洗衣机中标结果就显示，一共有35家企业的产品入围，其中就包括松下、西门子、惠尔浦、三洋等一直固守高端的外资品牌。杭州松下电器有限公司Panasonic品牌的洗衣机有15款入围，价格在988元至1998元之间；合肥三洋也有15款产品入围，品牌为“三洋”，价格从568元到1888元；惠尔浦（中国）投资有限公司有两款洗衣机中标，价格分别是1690元、1990元；苏州三星电子有限公司“三星”品牌的洗衣机有6款中标，价格在1650元至1890元之间。

    而在手机产品方面，诺基亚、LG、摩托罗拉三家外资品牌则首次出现在中标名单中。而在去年的手机入围企业中，仅有6家企业入围，主要是海尔、长虹、海信等国内企业，外资品牌仅有三星一家，而在今年则几乎包括所有的主流手机厂商。此外，在手机出口市场占有重要位置的中兴通讯和华为也有多款产品中标。

    招标文件显示，三星有9款手机产品入围，价格最低的仅为298元，最高1000元。诺基亚有12款产品中标，最高的一款价格为968元。LG和摩托罗拉分别有5款和6款手机入围，价格在298元至998元之间。

    惠尔浦（中国）投资有限公司一位人士就对记者表示，此次金融危机对欧美市场的影响十分明显，使得外资企业更加倚重中国市场，但在目前中国一二级市场，消费者对家电的消费普遍谨慎，开拓三四级市场将有助于实现新的增长点。

    19英寸液晶电视不到千元
    此外，此次中标的产品价格也较低。在彩电产品名单中，冠捷下属的福建捷联电子有限公司一款19英寸的液晶电视，其价格仅为999元，而目前市场上同样尺寸的液晶电视价格一般在2400元以上。

    冠捷AOC事业部亚洲区TV总经理刘丹就表示，公司19英寸液晶电视采用的是上广电和京东方的国产液晶显示屏，其价格在800元左右，再加上制造成本及其他费用，该款液晶电视确实利润微薄，但并不会赔本。

    厦华电子也有两款液晶电视中标，19英寸的价格是1499元，22英寸的是1799元。厦华电子品牌经理苏再泉就告诉记者，价格在投标中所占的比例仅为5分，而满分是100分，售后服务方面的分值高达75分，招标方对彩电企业的售后服务能力非常看重，由于从年初开始公司就着重建设三四级市场的售后网点，这为厦华挣分不少。