洗衣机国产品牌优中隐藏忧患 欧韩系萎缩

    根据中国家电研究小组日前发布的《2008年上半年国内重点城市洗衣机市场分析报告》(以下简称《报告》)分析，2008年上半年国内重点城市洗衣机市场品牌集中度再创新高，排行前10位品牌销售量市场占有率达到96.92%，销售额占有率达到97.45%，分别比去年同期提高3.22和2.61个百分点，在四大家电产品中集中度水平最高；在分品类产品集中度中，全自动滚筒品牌集中度最高，排行前10位品牌销售量占有率为99.29%，销售额占有率为99.21%，几乎没有给10名以外品牌留下相对生存空间。   
    
    国产品牌：优势中隐藏忧患   
    
    与去年同期相比，虽然国产品牌在销售量排行前10位品牌中与进口的对比中保持和扩大着优势，市场占有率从去年同期的59.12%上升到2008上半年的62.29%，增长3.17个百分点，但是如果从国产品牌表现分析，却隐藏着一丝忧患：在进入前10名的3大国产品牌中，除海尔外，其它两大品牌小天鹅和荣事达占有率都有所下降。   
    
    根据《报告》对2008年上半年不同地区进口、国产品牌销售额占有比例的分析发现，与去年同期相比，进口品牌不仅保持了在华东市场高销售额占有比例，同时在华南地区以55.39%的销售额市场份额超过了国产品牌。此外，2008年上半年尽管由于战略执行得当使得海尔在全自动滚筒洗衣机领域的市场份额得到明显提高，但是在这个销售量增长幅度最大、技术含量最高、产品价值体现充分的产品领域，依然没有改变只有海尔一家有能力和规模与进口品牌竞争的局面，其他国产品牌在这个领域目前依然没有影响市场的能力。   
    
    对于国内品牌的这种市场表现，国家信息中心资源开发部市场处处长蔡莹分析认为： “对于三大国产品牌精益战略更强于简单的规模扩大，我们希望其他国产品牌能够在扩大规模、扩大产能的基础上解决好核心技术推广能力、产品市场化能力、品牌推广和终端服务能力提高的关键问题，使得国产品牌军团能够具备更大的优势。”