外资高端家电先涨一步国产走向何方？_轻工频道

    在人工成本和原材料价格上涨的压力下，家电业价格上涨似已难以避免。一路狂泻的家电价格在2008年伊始却失去了继续下调的动力。日前，西门子家电对外宣布，其旗下包括冰洗、厨电等全品类产品价格全面上调，拉开了白色家电价格集体调整的序幕。而部分卖场更已经断言，家电产品价格将在春节之后迎来一轮普涨风暴。

    难道家电产品要集体涨价？渠道商却都表示，家电价格不会有大的变动，春节仍然会有大幅的降价促销活动。那么，近期家电产品价格到底要走向何方？

    厂商“探风”节后市场
    “目前，家电厂商在通过‘涨价’试探市场，如果消费者反应不强烈便提价”，家电专家刘步尘认为，钢材、塑料等原材料和人力成本的上涨，使家电厂商涨价的意愿越来越强烈。

    有调查显示，黑电产品的降价空间正被进一步挤压。2007年上半年，液晶面板价格普遍上涨了5%至10%，32英寸液晶面板的价格较4月份大涨20美元，37英寸的也上涨了10美元左右。2008年，价格将继续增长。按显示屏占液晶彩电70%成本计算，面板价格提高5%，将提高彩电整机3.5%的成本。

    白电产品价格上调则几乎已成定局。与往年空调产品春节前先涨，到3、4月再降，从而营造“大降价”假象、刺激消费的营销策略不同，尽管很多企业尚在观望之中，但是钢、铜等价格8%左右的涨幅也早已让他们蠢蠢欲动。LG相关人员表示，铜管等原材料上涨，一线品牌空调有可能普涨10%。而此间，格兰仕、松下等品牌将调整价格的传言也不绝于耳。

    中国家电协会副秘书长徐东生则透露，受人民币升值、出口退税率调整、原材料价格上涨等多种因素的影响，国内家电产品出口价格在过去一年里已经普遍有10%左右的升幅。而这很可能是国内市场家电产品价格上涨的“信号”。

    家电利润面临“两面夹击”

    事实上，在新劳动法的实行和不断攀升的原材料价格“两面夹击”下，微利的家电企业正越来越难以在取悦消费者和巨大成本压力之间寻求平衡。

    业内人士透露，其实早在去年11月底，就已有不少外资品牌放出了要涨价的风声，只不过西门子的动作比较直接而已。其他品牌多采取更隐蔽的方式涨价，如推出更多新产品，以更高的价格进入市场。

    “家电涨价的难度很大，”刘步尘表示，家电厂商提价不仅要观察消费者的承受能力，还需与家电连锁渠道达成一致，但以低价吸引消费者的家电卖场，并不愿意提高家电价格。家电厂商为了消化成本的上涨，可能通过推广新品的方式“隐性”提价。

    据悉，受外购铁矿石、燃料费用上升的影响，目前钢铁企业普遍面临生产成本上升的压力，而这种压力将再度影响到家电业等下游产业。冰箱、洗衣机的箱体以及冰箱压缩机外壳的主要材料都是钢，因此，钢价的上涨对白色家电的影响要远高于对黑色家电的影响。此外，人民币升值带来的压力，使中国家电业的低成本优势面临新挑战。

    国产品牌价格走向何方？

    《消费电子世界》近日公布了“消费者选择”调研报告。报告预测，2008年是本土品牌的关键年，数码相机本土品牌面临生死，家电本土品牌将继续遭受围剿。尽管制造商由于成本的压力有涨价的要求，但仍有许多制约涨价的因素存在。在这种情况下，本土品牌纷纷表示目前不会涨价。

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