消费者“喜新厌旧” 高端低价促进家电业升级_轻工频道

    目前我国正进入一个家电的更新换代高峰期，记者日前在采访中发现，消费观念、居住条件、消费环境以及产品的价格、品牌质量、使用寿命、回收利用等等因素影响着家电的更新换代。而消费者的“喜新厌旧”也促使今年“十一”黄金周涌现家电产品的更新换代高峰。

    近半消费者欲换未“寿终”家电

    据相关调研机构显示，目前消费者在已有家电还未到达使用年限之前选择更换的意向，已经达到了45.6%。这充分显示，目前家用电器的正常寿命已经被消费者人为缩短。

    事实上，常规家电的普通使用寿命均有期限，普通电视机的使用寿命应该是10～12年；液晶电视机的寿命是7～10年；冰箱的使用寿命是8～10年；洗衣机的使用寿命是6～8年。但是，目前的消费人群已经一改往日让家电产品超期服役的现象，从而在一定程度上杜绝了家用电器因为超期服役所带来的安全隐患。以普通的电视机为例，超过安全使用寿命时，随着电器元件的老化，电视机会发生图像不清晰、颤抖、元器件接触不良甚至出现爆炸等现象，所以，在目前的这种环境当中，消费者对待家电产品更趋向于“喜新厌旧”。

    高端低价促进家电业升级换代

    业内人士认为，导致消费者“喜新厌旧”的主导原因，一是现在的时尚家电可以满足消费者的品味需求，二是环保意识促成家电节能环保新理念，最主要的是高端低价扣动消费购物心弦。

    目前，各大家电生产企业为了迎合消费品味日益提高的消费者，不断加大家电产品的科技开发力度，与此同时，传统家电也已经突破了原有质量的局限性，更侧重于产品的时尚型、潮流性，如此一来，消费者需求的，厂家可以生产；厂家生产出的新品，又刺激了消费者的购物需要，这种相互刺激的消费形态，已经让市场变得活跃异常。

    同时，在国家的政策以及舆论导向的引导下，目前的消费者更趋向于传统家电的环保、节能性能。据了解，在消费者的家电购物影响因素中，时尚、高科技、节能、环保已经远远超出了价格对于消费者的影响。据相关调查显示，消费者在购物过程中，价格因素仅仅只占到26.5%。

    此外，目前生产成本的大范围缩减，原本几乎处于奢侈品的一些家电现在已“飞入寻常百姓家”。如传统52英寸液晶彩电，原来价格动辄10余万元，现在只需要15000元左右就可以买到；以往价格在4000~5000元的空调，已经全面降到了1288元乃至1188元的地步。对此，业内人士表示，节能环保的家电，已经不是消费者只可望梅止渴的奢侈品了，而是人人可享的家常菜，这也致使目前家电行业更新换代的大潮涌动不已。