冰箱企业进入冬天家电下乡或成救命稻草_轻工频道

    虽然天空布满阴霾，但在乌云的缝隙中又透出缕缕阳光。这一景象仿佛就是目前中小冰箱企业现状的真实写照。

    2008年7月17日国家统计局公布的上半年国民经济数据显示，2008年上半年，中国居民消费价格总水平(CPI)同比上涨7.9%。据业内人士分析，物价的上涨会直接影响消费者对非日常消费品的消费欲望，尤其对农村消费者而言，冰箱产品对他们来说还属大件消费。物价的持续上涨在一定程度上抑制了前几年“疯涨”的冰箱消费热潮。

    这一突如其来的变化尤其令以三四级市场为“主要阵地”的中小冰箱企业措手不及。但在《电器》记者此次采访中，感受到的并不是中小冰箱企业人士太多的沮丧，更多的是他们正视困难，上下求索、力破坚冰的信心。“坚持就是胜利”是记者在采访中听到的重复率最高的语句。在他们看来，企业还未到步履维艰之时。

    市场情况各有不同
    “经济萎缩造成百姓的‘惜买’，出口形势也更加严峻，现在冰箱行业的竞争比以前激烈得多，近几年出现的七八十家冰箱企业，造成冰箱市场的无序。”曾在小天鹅冰箱任要职，后来从事洗衣机行业的王进一直在关注冰箱行业。站在局外者的角度，也许能让他对冰箱行业看得更加透彻。“冰箱的消费群体和市场结构与洗衣机有所差别，其售后成本也远远大于洗衣机，中小冰箱企业靠低价占领市场并不是那么容易。”王进对记者讲出了多年从事冰洗行业的经验之谈。

    “今年我们的产量与去年相比有所下滑，到目前为止，内外销的总量是35万台。”浙江格凌尼电器有限公司(即慈溪三酉实业)的副总经理丁庆胜对记者说，这个企业是慈溪地区冰箱企业佼佼者。

    上海双鹿电器有限公司董事长陈泉苗也对记者介绍了他们的情况：“今年双鹿冰箱销售整体上和去年相差不多，仅增长了一点，到目前为止是130万台。”在陈泉苗看来，现在市场的大气候十分严峻，“明年能保持今年的销售目标就已经很不错了”。据他介绍，仅宁波地区的冰箱企业就有50家，其中只有几家经营不错，多数企业日子很难过，特别是近两年刚刚上马的企业面临的危机更大。按陈苗泉的分析，任何产业投入要想有所收获都需要一个过程，生产制造和市场销售等环节的磨合都需要一定时间。今年碰上经济萧条，这些企业发展的艰难程度可想而知。不过，陈泉苗也认为，这符合市场洗牌的固有定律。每当一类家电产品成为市场热点时，民营企业主们总是按捺不住投资的冲动，兴建起数量可观的生产线，每一个热潮都是“一窝蜂”投资，然后又迅速地退潮。类似的热潮已经发生过好几次。

    目前的形势似乎让宁波凯峰冰箱制造有限公司海外市场经理李君彩陷入迷茫：“我们产品销售目前还算正常，今年的销售目标50万台，外销比内销相对稳定一些。但是现在的市场情况比较微妙，各企业都无法预知未来，我们企业还要继续观望一下再制定详细对策。”

    也有一些中小冰箱企业销售状况依然不错。拥有索伊、宝石花、正大等自主品牌的上海索伊电器销售总公司总经理潘克庆自豪地对记者说：“截至9月底，我们冰箱销量已实现110多万台，其中，9月份销量比去年同期增长了156%。看来实现今年150万台的销售目标没有问题，2009年，我们计划全部产销量达到250万台。

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