“后奥运经济”对中国酒业的考量

    奥运赛事正在如火如荼地进行。     

    身处北京，时时处处都能感受到奥运的气氛，机动车道上有专门的奥运通行专用车道，道路两旁处处挂着“同一个世界，同一个梦想”的奥运宣传语，公交车、地铁上的数字传媒也都是关于奥运的信息，商家更是打着奥运的旗号，纷纷推销自己的产品……     

    然而，在一切以奥运为中心的前提下，是否会带来奥运经济过热、后奥运经济萧条呢？  
   
    “奥运过后中国整体经济不会萧条”     

    近日，国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司司长李晓超在回答媒体记者提问时，回应了关于当前中国经济出现拐点、北京奥运后中国经济将出现萧条期等说法。他认为，当前经济增速回落符合宏观调控的预期，经济发展的趋势主要还是取决于经济的基本面。      

    李晓超表示，从近几届奥运会举办国来看，可以粗略地得出这样的结论：第一，对于经济总量相对小一些的国家，影响要明显一些，往往举办前经济增速会有所加快，如1988年举办奥运会的韩国；第二，对经济总量较大的国家影响就没那么明显，如1996年举办奥运会的美国；第三，举办奥运会往往会对经济起到积极的推动作用，但经济发展的趋势主要还是取决于经济的基本面。从今年上半年我国的经济运行情况看，整个国民经济运行总体还是好的，加之我国经济总量相对比较大，经济结构又比较齐全，回旋余地比较大。     

    今年以来，经济增速确实出现了回落，一季度增长10.6%，比上个季度回落0.7个百分点。二季度回落的幅度更大一些。但是，当前经济增速回落符合宏观调控的预期。防止经济增长偏快转为过热，是去年中央经济工作会议和今年人大会议提出的宏观调控目标的“两防”中的“一防”。为实现这一目标，中央采取了货币、财税、贸易、土地等各项综合性政策。所以说，随着这些政策的落实，经济出现增速回落，符合宏观调控的预期。而且当前经济增速回落是平稳的，未来经济仍有保持较快增长的动力和活力。当然，伴随着经济增速的回落，经济运行中也出现了一些值得关注的问题。比如说，部分行业和企业生产经营出现了一定的困难。    
 
    李晓超同时强调，当前经济运行中的突出矛盾和问题是价格过快上涨的压力仍然较大，农业稳定发展和农民增收的制约因素依然较多，国际金融形势还比较严峻，世界经济发展中的不确定因素依然较多。    

    酒类市场的“奥运营销”     
    在过去的一段时间内，“奥运营销”无疑是中国营销界和企业界提及率最高的一个词，如何借势奥运成了企业挖空心思去琢磨的事情，甚至不少策划机构都以此作为头脑风暴的主要话题。然而，随着奥运会的开幕，奥运营销的话题已经接近了尾声，在2008年12月31日之后，赞助商企业和非赞助商企业将重新回到同一个起跑线上。北京奥运会对于中国来说，不仅仅是举办一届奥运会那么简单，至少在宏观环境上，奥运会给中国的经济、文化甚至国家形象所带来的巨大推动力，将毫无疑问地惠及中国企业。